Freelancer SEO - Pozycjonowanie stron

Tak, Twoja, jak i każda firma z pewnością powinna inwestować w SEO. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek oferuje sposób na zwiększenie ruchu bez płacenia za każde kliknięcie. Kiedy uruchamiasz reklamy PPC (z ang. Pay Per Click), płacisz za każdorazowe kliknięcie odbiorcy w reklamę, w efekcie czego zostaje on przekierowany do Twojej witryny za pomocą kanału Google Ads.

Natomiast jeśli Twoja witryna plasuje się na wysokich pozycjach w wyszukiwarkach, ruch ten jest zasadniczo bezpłatny – w szczególności w porównaniu z PPC, czyli z ponoszeniem kosztów za kliknięcia.

Oczywiście, zajęcie wysokiej pozycji w rankingu przez witrynę wymaga pewnych inwestycji. Przede wszystkim należy zacząć od współpracy z dobrym specjalistą, który „zna się na rzeczy” i będzie w stanie pomóc Ci w tej kwestii. Dzięki zajęciu przez Twoją witrynę topowego miejsca w wyszukiwarce Google, jesteś w stanie dużo zyskać. Zwiększony ruch na stronie zapewni Ci ciągłość pozyskiwania nowych klientów, jednocześnie nie będzie się wiązał z ponoszeniem wysokich kosztów za kliknięcia. Dobre pozycje organiczne pozwolą Ci cieszyć się widocznością strony na pierwszych stronach wyszukiwarek przez 24h/7!

Należy pamiętać, że organiczne wyszukiwania odpowiadają za średnio 53% całkowitego, pozyskiwanego ruchu na stronach www. Jeśli zignorujesz wartość  i potęgę SEO, Twoja konkurencja tylko na tym zyska. Bez względu na to, jaką jesteś firmą: czy prowadzisz działalność lokalną, prowadzisz sprzedaż online, czy jesteś przedsiębiorstwem globalnym, zdecydowanie musisz zwracać uwagę na swoją strategię pozycjonowania w sieci.

SEO (ang. Search Engine Optimization) to proces optymalizacji witryny, który pozwala uzyskać wyższą, bardziej widoczną dla odbiorcy pozycję w wyszukiwarkach. Ale jak dokładnie działa SEO?

Zacznijmy od tego, że Google wykorzystuje ponad 200 czynników rankingowych, które pozwalają algorytmom wyszukiwarki oceniać witryny na podstawie trafności, wartości i autorytetu ich stron. Aby odnieść sukces w pozycjonowaniu strony, musisz upewnić się, że Twoje treści są jak najbardziej trafnym wynikiem dla określonego zapytania wyszukiwania, a Twoja witryna jest postrzegana jako godne zaufania źródło informacji.

Na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Już dawno temu minęły czasy, kiedy od uruchomienia strony internetowej i optymalizacji tagów tytułowych, do odnotowania wysokich pozycji w wyszukiwarkach mijało zaledwie kilka dni. Obecnie, nie możesz uruchomić strony internetowej i oczekiwać, że z dnia na dzień będzie się wyświetlać ponad konkurencyjnymi zapytaniami. Do skutecznego SEO potrzeba czasu, musisz „wywalczyć sobie drogę na szczyt” w algorytmach Google i zapracować na to, by tam już pozostać, a dzięki temu pozyskiwać jak największą liczbę nowych potencjalnych klientów.

Statystycznie, dla wykwalifikowanego specjalisty od SEO, uzyskanie wysokich pozycji w rankingu Google dla Twojej witryny zajmuje od 6-12 miesięcy, w zależności od wybranej strategii oraz Twojego budżetu, który zamierzasz przeznaczyć na takie działania. Jeśli budżet pozwala na szybkie, agresywne działania, wyniki możesz już zaobserwować nawet po dwóch tygodniach. Ponadto umieszczenie w rankingu hasła lokalnego (np. hydraulik w [lokalizacja]) może zająć zaledwie kilka miesięcy, podczas gdy ranking nowej witryny internetowej dla np. terminu „laptopy” może zająć nawet całe lata.

Powyższe pytanie to bardzo popularny temat do debatowania – SEO kontra PPC.  

W idealnych warunkach firma powinna zrównoważyć wiele kanałów marketingowych, aby uniknąć uzależnienia od jednego źródła ruchu (i konwersji). Niestety często, szczególnie w małych firmach, budżet jest ograniczony, a środkami należy rozsądnie dysponować, co czasem potrafi być sporym wyzwaniem.

Nawet w takim przypadku konieczne jest zrównoważenie długoterminowej strategii SEO z małą, ale ukierunkowaną kampanią PPC. Reasumując, jeśli firma posiada budżet rzędu np.1500zł, zalecam rozdzielenie go następująco: 900zł na SEO, a

600zł na kampanie reklamowe. Kampanie reklamowe pozwoliłyby pozyskiwać stałe konwersje w skali miesiąca, natomiast pozycjonowanie w końcu pozwoliłoby uwolnić się od konieczności przeznaczania środków na PPC. Działania te niewątpliwie pomogą zwiększyć zasięg oraz wzmocnić firmę.

Dzięki takiej strategii w momencie nagłego kryzysu (który może się przydarzyć nawet największym i prężnie działającym firmom), przedsiębiorstwa są zabezpieczone. W sytuacji wyłączenia dotychczasowej kampanii PPC np. Google Ads klienci dalej trafiają na stronę.

Należy zwrócić uwagę, że niektóre firmy są uzależnione tylko i wyłącznie od reklam Google Ads, które mogą im przynosić wielotysięczny obrót, niestety jednocześnie generując wielotysięczne koszty dla firmy. Wystarczy sobie wyobrazić sytuację, w której taka firma zmuszona jest do zakończenia promocji, tracąc tym samym cały stabilny przepływ gotówki w firmie.

Szacuje się, że zatrudnienie ekspertów SEO z agencji może kosztować od 1000 do nawet 50 000 PLN miesięcznie. Natomiast stawki tych samych ekspertów, z podobnymi umiejętnościami i narzędziami mogą zaczynać się już od 500zł, jeśli nie są związani z żadną agencją (w przypadku freelancera SEO). Dlaczego więc opłaca się bardziej zatrudnić freelancera, i dlaczego koszt takich usług jest zdecydowanie bardziej zachęcający? Otóż agencje marketingowe często oddają ponad 10% zysku dla osób, które pozyskały klienta, dochodzą również dodatkowe koszty za utrzymanie i zarządzanie kampanią, oraz obserwowanie jej. Przy dużej ilości osób zatrudnionych  w agencji obowiązują również pewnego rodzaje “hierarchie”, czyli z 1000zł które klient przeznacza na działania SEO, faktycznie wykorzystane jest zaledwie 300zł, a reszta trafia do osób z agencji. Nie brzmi to zachęcająco, prawda?

Ponadto bardzo często kontakt z agencjami jest na znacznie gorszym poziomie niż w przypadku freelancera, który zarządza tylko kilkoma klientami i ma czas na to, aby się w pełni skupić na danym projekcie oraz na indywidualnym podejściu do każdego z osobna.

Freelancer to osoba prowadząca działalność na własny rachunek, samodzielnie zarządzając swoją pracą w czasie.

Oferuje ona usługi, często pracując dla wielu klientów jednocześnie.

Freelancerzy zwykle rozliczają się na podstawie wykonanej pracy lub projektu.

Chociaż freelancer nie jest oficjalnie zatrudniony przez inną firmę, może z nimi współpracować. Często zdarza się, że freelancerzy pracują jednocześnie nad kilkoma różnymi zadaniami lub projektami.

W branżach kreatywnych możemy znaleźć takie specjalizacje jak: projektowanie graficzne, copywriting, tworzenie stron internetowych lub SEO. Freelancerzy mogą pracować w niemal każdej branży usługowej.